Desigual, a história de uma marca de sucesso

A Desigual tornou-se uma das principais empresas de moda espanholas, com um faturamento de 963,5 milhões de euros e mais de 135 milhões de euros de lucro. em 2014. Estas são algumas das figuras que sustentam esta empresa criada por Thomas Meyer em 1984, que passou por altos e baixos ao longo destes mais de 30 anos, mas que hoje é uma marca de moda de sucesso 'made in Spain' diferenciada, com seu próprio selo e um estilo reconhecível.

Thomas Meyer estava na casa dos vinte anos quando veio da Suíça para Ibiza nos anos 80, jovem e hippie, querendo criar peças de roupa divertidas, inspiradoras e acessíveis. Assim, em 1983 começou a reconverter jeans usados ​​em jaquetas por meio da técnica do patchwork. Essas jaquetas foram um sucesso de vendas em Ibiza. Foi então que, em 1984, “procuramos uma marca que nos identificasse. A partir de uma ideia de Isabel Coixet, escolhemos a Desigual e acompanhamos com um slogan que nos definiu: ‘Não é a mesma coisa’ ”, explica a empresa no seu site.

Em 1985, Desigual lançou sua primeira coleção, na qual se destacaram os padrões e cores já tão típicos da marca. Um ano depois, a Desigual abriu sua primeira loja em Ibiza, contando nestes primeiros momentos uma equipe de até 40 pessoas.

Acima e Abaixo

Nos anos seguintes, e depois de atingir números expressivos de vendas, "um grande número de decisões erradas colocou o futuro da empresa em perigo". Situação que levou a empresa ao default em 1988. Após buscar um novo rumo, Desigual conseguiu se recuperar e se reestruturar comercial e financeiramente. Em 1992, Meyer fez uma viagem de barco pelo Atlântico com outras 11 pessoas entre as que era Manel Adell . Um nome importante, já que essa amizade levou, dez anos depois, à incorporação de Adell à Desigual. Mas antes de entrar para a empresa, a Desigual começou a aumentar a sua rede de lojas próprias e a exportar os seus produtos para mercados internacionais como França ou Portugal.

Já em 2002, o empresário Adell, com muita experiência em gestão (embora não no setor de moda), veio para a empresa, primeiro como consultor e depois como sócio e CEO. Ele ocupou o cargo até 2012, quando deixou a empresa, vendendo suas ações para Meyer, que se tornou o acionista total da Desigual.

2014: Novo CEO e novo fundo de investimento

Dentro da estratégia de crescimento da Desigual, Manel Jadraque substituiu Adell no cargo de Diretor Geral, cargo que ocupou até março de 2014, quando se tornou CEO da Desigual. Desde que ingressou na Desigual como Diretor de Operações, Jadraque assumiu progressivamente novas responsabilidades até ocupar seu atual cargo de CEO. Outra das grandes novidades de 2014 foi a aquisição de 10% das ações da Desigual pelo fundo de investimento francês Eurazeo após um aumento de capital no montante de 285 milhões de euros. Assim, Thomas Meyer deixou de ser o único acionista da Desigual, passando a ser 90%.

FORTALECER SUA EXPANSÃO INTERNACIONAL

Com esta associação ao fundo de investimento francês Eurazeo, Desigual reforça a sua estratégia de crescimento e expansão internacional, com a ambição de se tornar uma grande marca de referência global. E é justamente que a expansão internacional é, junto com a inovação e a multicanalidade, um dos focos que chama a atenção da Desigual. “A Eurazeo apoiará a estratégia da Desigual para continuar com a expansão na Europa e proporcionará experiência e conhecimento de mercado para aumentar a presença em novas geografias, especialmente América Latina e Japão. Esses recursos permitirão ampliar os investimentos destinados à abertura de novos estabelecimentos comerciais e ao desenvolvimento dos centros logísticos de Gavá e Viladecans (Barcelona), entre outros projectos ”, explica a empresa em nota de imprensa.